随着市场的变革，母婴行业在天猫呈现出前所未有的增长潜力。根据2025天猫金婴奖的数据显示，2024年，母婴品牌成交额突破10亿的品牌达24个，同比增长高达40%。而成交过亿的品牌数量也达到300个，超过20000个品牌实现了连续两年的增长，显示出行业的蓬勃发展。

　　消费者的购买习惯正在悄然改变。在追求品质和理性消费观念的影响下，母婴用品的购买频率显著提高，数据显示，消费者每年在天猫上购买母婴产品的平均次数已达7.5次，且人均购买类目数量为6.6个，其中88VIP会员的成交金额同比增长36%，品牌会员成交亦增长27%。一些特别的消费趋势正在浮现，尤其是3至6岁儿童的消费者，他们对彩妆、视力保护及运动服饰的需求迅速增长，儿童彩妆成交同比增加近80%，儿童牛仔裤和户外服装也显示出强劲的增长势头。

　　在细分市场中，超过300条趋势赛道正在蓬勃发展，例如婴童唇周膏同比增长177%，儿童水杯也增长了62%。与此同时，新兴品牌在这些细分赛道中逐渐崭露头角，2024年共有31个母婴新品牌成交过亿，OB电竞注册89个新品牌成交过五千万。

　　淘宝天猫母婴行业总经理立飒表示，为了迎接未来的挑战，天猫将与品牌合作，从消费结构变化、育儿理念的更新及生活方式的变迁中深入洞察用户需求，同时在营销、货品、人群和流量等四大领域推进增长全力扶持。未来的母婴行业安全和服务标准将被重新定义，天猫也将推出一系列新服务，包括婴童尿裤免费送、28天奶粉新鲜到家等，以提升整体用户体验。

　　这一系列改革措施不仅将提升消费者的购物体验，也将为品牌带来更高的复购率和会员沉淀，实现良性循环。母婴行业的可持续发展已经成为共识，在切实的市场需求推动下，未来五年内行业将迎来更多机遇。返回搜狐，查看更多